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中國鐵合金網訊：日前，鞍鋼集團成功入圍2020年中央企業品牌建設能力TOP30排行榜，鞍鋼集團的《品牌價值發展指數的構建與應用》和《“一鍵”煉鋼》分別入選2020年度100個國有企業品牌建設典型案例和100個優秀品牌故事，這標志著鞍鋼集團品牌建設工作邁進中央企業一流水平，品牌形象和品牌影響力顯著提升，鞍鋼集團加速邁向世界一流企業。

多年來，鞍鋼集團深入貫徹落實習近平總書記作出的“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要指示精神，把品牌建設作為推進企業實現高質量發展的重要任務，堅持創新驅動，強化履責擔當，全力塑造長子形象，打造世界一流品牌。

鞍鋼集團以創新、品質為品牌建設基石，深化科技創新，服務國家戰略。“十三五”以來，研發全球首發產品覆蓋高性能核電鋼、造船用鋼、高強汽車鋼、高性能橋梁鋼等領域，完成鐵路、造船、海工、能源、橋梁、汽車等行業用鋼升級換代，成為船舶和海洋工程、鐵路、汽車、橋梁、能源、家電、建筑等眾多行業用鋼國家標準制定者，為京沈高鐵、華龍一號核電站、“藍鯨一號”超深水鉆井平臺、港珠澳大橋、神舟系列等重大工程提供高性能鋼鐵產品，成為大國重器的“鋼鐵脊梁”。

實施統一管理，進一步提升品牌建設能力。2020年以來，鞍鋼集團先后修訂《鞍鋼集團品牌建設管理辦法（試行）》，印發實施《鞍鋼集團企業文化和品牌建設管理辦法》。成立鞍鋼集團品牌建設領導機構——品牌建設指導委員會；界定鞍鋼集團和子企業品牌建設職能定位，形成統一管控、分級負責的品牌管理模式；明確各職能部門品牌管理職責，形成協同推進的品牌建設體系；完善品牌規劃、品牌傳播、品牌保護、品牌建設評價等管理制度，指導規范子企業品牌管理事項。健全品牌保護體系，完善印發《鞍鋼集團有限公司法律事務管理辦法》《鞍鋼集團有限公司知識產權管理辦法》《鞍鋼集團有限公司網站管理辦法》，形成對商標、字號、域名、專利、商業秘密、著作權等品牌資產的制度管理；完善印發《鞍鋼集團新聞宣傳工作管理辦法》，形成信息采編發布、重大突發事件新聞處置、輿情管控的制度規范；組織開展知識產權專項監督檢查，對子企業知識產權體系建設及管理、專利和專有技術業務、商標業務、網站域名及版權業務、知識產權保密等進行全面檢查，推進了品牌保護體系的完善。

強化品牌傳播，聚焦塑造品牌形象。鞍鋼集團以能夠承載和傳遞鞍鋼文化的英模群體、能夠體現品牌價值的戰略領先產品和品牌故事作為品牌載體，并將其打造成鞍鋼集團品牌傳播的特色名片。2020年，圍繞鞍鋼集團助力抗疫、精準扶貧開展品牌傳播，在《人民日報》、新華社等主流媒體刊發鞍鋼集團信息2660條次，單篇閱讀量最高達7.5萬人次，《在戰“疫”中彰顯“鋼鐵長子”的責任與擔當》在國務院國資委《企業文明》雜志刊發；中央電視臺《雷鋒曾經就職的央企，抗疫表現“鋼鋼的”》引起廣泛關注；組織參加第八屆中國慈展會，獲評最具人氣獎，有效塑造了鞍鋼集團奉獻擔當的央企品牌形象。圍繞“大國重器 鋼鐵脊梁”開展品牌傳播，中央主流媒體刊發、轉發《坐著“高”鐵看中國》《攀鋼獨家供貨中國高鐵整體出口“第一單”》等報道179篇，有效提升了鞍鋼集團品牌形象，提高了品牌的知名度和美譽度。

實現統一評價，有效激發全集團品牌建設活力。2018年12月，鞍鋼集團實施了以品牌價值發展指數為核心的品牌建設考核評價機制，這是鞍鋼集團首次將品牌建設納入子企業經營業績考核。2019年、2020年，鞍鋼集團分別下達子企業品牌價值發展指數考核指標，進一步強化子企業品牌意識，品牌建設培訓需求數量急驟增加，2019-2020年，鞍鋼集團內部舉辦大型品牌培訓4次，創歷史最高紀錄；子企業把品牌建設納入重要工作推進，攀鋼首次印發了《攀鋼高品質品牌建設實施方案》，系統分析了品牌建設現狀，提出高品質品牌實施方案、實施保障和推進機制及計劃。品牌價值發展指數評價指標共9類16項，這一體系明確了品牌建設重點工作，為子企業品牌建設指明了路徑，提升了子企業品牌建設的能力。鞍山鋼鐵通過對品牌價值發展指數評價指標的分析，把增強盈利能力、強化產品質量作為2020年品牌建設的重點工作。2020年，鞍山鋼鐵實現利潤同比增長156%，質量異議同比下降17%，品牌價值發展指數達116，品牌價值得到提升。品牌價值發展指數評價指標體系的設計體現了鞍鋼集團品牌建設工作的重點和方向，以此為路徑開展品牌建設有效聚合了品牌建設力量。在世界品牌實驗室發布的2020年中國500最具價值品牌排行榜中，鞍鋼集團品牌以891.69億元的品牌價值位列第55位，品牌價值比上年提升了16.47%。

來源：鞍鋼日報

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