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打印中國鐵合金網訊：中國企業入選消費電子50強品牌，中國產品獲評“年度最佳”產品……從曾經初出茅廬的羞澀表演，到如今盛裝亮相的華麗舞步，“中國制造”無疑是2013年拉斯韋加斯國際消費電子展的一大亮點。
不過，在全球大舞臺表演，僅僅登臺亮相或許不夠，成為國際巨星才是目標。聯想集團董事長、首席執行官楊元慶在接受媒體采訪時說:“在(國際消費電子展)這個平臺上，我們向蘋果這些巨頭什么也學不到，因為人家也不來，我希望未來中國公司也能有這樣的一個實力，但現在我們還到不了那種程度。”問題是，我們與“那種程度”還差多遠。中國角色與國際巨星之間的差別究竟在哪兒？聯想、華為、海信、美國國際數據集團等公司負責人在展會上接受了采訪，并對這一問題給出了答案。
首先，品牌需要“接地氣”。楊元慶認為，國際巨頭在創造品牌黏性和影響力等方面的能力有許多值得中國品牌學習的地方。海信公司品牌管理部負責人朱書琴說，如何運作國際化品牌，如何讓品牌“接地氣”，是中國企業面臨的重要挑戰。參展多年的海信集團今年首次在國際消費電子展舉辦主題演講。整場演講非常樸素，沒有專業的燈光和音響，演講者和觀眾的互動也不多，“這只是一個開始，我們仍在展臺設計、主題演講形式等方面有不少遺憾。中國企業需要參加國際性的大型活動來適應這些規則，看到差距。”
其次，技術積累有差距。朱書琴認為，在電視領域，中國企業目前還沒有掌握包括顯示技術、芯片在內的關鍵的核心技術，包括產業鏈上的核心內容。“目前，海信在平板電視的出貨量在全球排名在前5位，但與國際頂尖公司在核心技術、產量和渠道等多個方面均有很大差距”。
第三，創新能力要加強。華為終端首席營銷官邵洋說:“華為在10多年前就開始在艱難的通信市場拓展海外市場，唯一出路就是創新，而且要保持持續創新，我們必須要做與別人不一樣的產品，并且逐步達到領先。”朱書琴認為，中國企業必須通過在全球領域招募尖端人才，投建高科技研發中心，自主研發新型技術。
第四，海外分公司須打造本土優勢。聯想集團高級副總裁加里·史密斯說，聯想PC業務的市場份額目前在北美排名第四，追趕第一的重點之一就是加強渠道建設，中國企業在本土有渠道優勢，在海外市場也應該重點加強這方面的建設。
此外，文化需要適應。美國消費電子協會主席加里·夏皮羅說，要想成為世界品牌和行業領導者，中國消費電子企業必須通過尊重知識產權和商標的方式贏得市場尊重。將產品真正融入當地文化，獲得當地認可是中國企業面臨的主要挑戰之一。朱書琴說:“在與電視行業排名第一的三星公司同時舉辦媒體活動中，我們也看到了這種差別。其中，文化方面的問題是中國企業在‘接地氣’過程中面臨的主要問題。”
在著名科技資訊網站Cnet負責評選的國際消費電子展“年度最佳”獎項中，聯想推出的“智能桌面”當選個人電腦和平板電腦類最佳產品，美國媒體評論說，中國企業正在為吸引國際目光而努力。美國國際數據集團日前評選出全球消費品牌50強，中國多家企業位列其中。業內人士認為，在未來的國際化道路上，中國企業還應該更加自信地展示自己，適應海外市場的發展。
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